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冰箱銷量連續下滑 行業寒意漸濃

2016年10月18日11:22 

  據統計,近年來我國冰箱銷量連續下滑,今年有可能還會持續,并且從市場情況來看,銷量居前的仍舊是西門子、TCL等國外品牌,對于我國冰箱行業的發展來說,這種情況非常不利。

  因此,國內冰箱行業寒意漸濃,整體都在面臨嚴峻考驗。如今市場擴張發力、產品價格下調等壓力下,冰箱行業或將面臨大范圍洗牌。

  本年度,盡管受益于房地產行業短期沖高的影響,冰箱銷量短期內出現了小幅度反彈,但是對于整體下行的趨勢來說也是影響甚微。

  因此,各類冰箱企業紛紛采取降價促銷的形式來換取更多的市場份額,在提升銷量的同時也拉低了行業均價。不僅在同質化現象嚴重的中低端領域價格戰術此起彼伏,在高端領域這一現象也普遍存在,四門冰箱、對開門冰箱的降價力度更大。整體來看上半年我國冰箱市場平均降價幅度為120元,但是在高端冰箱領域,對門冰箱的降幅則達到了千元左右,四門冰箱的降價幅度則超過七百元。

  很顯然,價格競爭有可能會成為我國冰箱行業的主要特征,但是不可否認,價格競爭只適合有實力的龍頭企業,中小型的冰箱企業是無力應付長時間的價格戰術的。因此,未來一段時間內,如果不進行策略上的調整,將會有越來越多的中小企業退出市場,市場份額也會逐漸向有實力的企傾斜,行業的集中度也將會加強。

  另外,前幾年的產能激增最終讓市場難以消化,因此眾多廠商將目光集中在了三四線市場。自去年以來,冰箱企業為了消化庫存,在縣城、城鎮以及農村地區舉行各種促銷活動來激發基層消費者的購買需求。但是不可否認,這些地區的市場空間被提前透支,冰箱行業未來的發展空間再一次被壓縮。

  從上文提到的占據主流冰消銷售市場的西門子、海爾、TCL等品牌,無一例外都是有著強大的技術創新能力,能夠通過開發迎合市場痛點(例如無霜、節能、智慧、干濕分儲)的產品,依舊可以帶動銷量的上升。


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